Latino-americanos desconfiam de campanhas publicitárias sustentáveis

No Brasil, apenas 36% dos consumidores acreditam em campanhas publicitárias sustentáveis. Apesar de a consciência ambiental ter aumentado, 39% dos Latino-americanos duvidam de propagandas que se mostram preocupadas com o planeta. 

Os dados sobre a desconfiança em relação às atitudes verdes empresariais foram os resultados do estudo "Green Thermometer" (Termômetro Verde) desenvolvido pela empresa Kantar Wordpanel. A companhia especializada em pesquisas de consumo registrou os dados em 15 nações latino-americanas.  

Segundo o levantamento, cresceu o número de pessoas que sabem dos perigos em relação às mudanças climáticas. Em 2009, 77% dos cidadãos já tinham ouvido falar do termo “aquecimento global”, mas felizmente, em 2010, o número cresceu para 92%. 

Ainda de acordo com o estudo, o aquecimento global é a segunda maior preocupação ficando atrás apenas do tema “segurança”. A elevação da temperatura na Terra é temida por 47% dos entrevistados, ou seja, quase metade. 

As empresas do México, Colômbia e Bolívia têm mais credibilidade quando anunciam campanhas relacionadas ao meio ambiente. No fim das contas apenas 26%, das pessoas entrevistadas, confiam e valorizam a mensagem transmitida. O restante não vê resultados efetivos nas campanhas “verdes”. 

A pesquisa realizada em 2010 foi apresentada em junho no debate “Sustentabilidade na Era do Consumo”, organizado pelo Lide (Grupo de Líderes Empresariais). Durante o evento ficou claro que as ações ambientais não são uma tendência passageira. Os consumidores estão atentos às empresas que se dizem “verdes”. Com informações do DCI e Diário do Grande ABC.

Redação CicloVivo

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